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Una campaña política es, básicamente, un esfuerzo dirigido para influenciar la decisión de voto en la población. Suena simple al leerlo, pero en la práctica hay muchas artimañas que no se mencionan.

Para algunos asesores de comunicación en el ámbito de la política, es una práctica regular utilizar artilugios para promover a un candidato, sin importar la ética de su profesión o las técnicas utilizadas para llegar a la consecución de su fin: obtener la mayor cantidad de votos para el candidato a quien asesoran.

En Chile, en un par de meses habrá elecciones. Hay tres candidatos que tienen mayoría de intención de voto: Piñera (RN), Frei (DC)  y Enríquez-Ominami (Independiente).

He seguido las principales noticias de los candidatos, propuestas y todo lo relacionado con sus campañas y es curioso notar como el candidato de la DC, Frei, ha desperdiciado esfuerzos desprestigiando a sus oponentes, pero por sobre todo al candidato de RN, Sebastián Piñera. Hace una semana aproximadamente, Frei difundió el informe Transparencia Internacional (TI) que mencionaba a su principal rival, consiguiendo que los medios al día siguiente pusieran el episodio en el centro de sus titulares.

Aunque logró su objetivo, no contó –o fue muy mal asesorado– con que a la gente no le iba a gustar este tipo de campaña política. Piñera se refirió al tema diciendo: “Citó a un tribunal que no existe, me imputó una conducta que nunca he cometido y que la propia Superintendencia de Valores la descartó absolutamente y lo hizo a sabiendas. Por lo tanto, pienso que es parte de una campaña sucia, que ha sido reiterada, que refleja o mucha desesperación o mucha pobreza moral”.

Ha sido tan notoria la falta de ética, que si bien Aylwin reiteró su respaldo a Frei, es sabido que ambos han tenido públicas diferencias por el manejo de la campaña. Ya en julio el ex gobernante defendió a Piñera ante la ofensiva oficialista, por recordar el caso de su procesamiento en 1982 por el caso Banco de Talca. “Eso lo vio la justicia y en definitiva él fue absuelto”, dijo Aylwin en esa ocasión. Piñera también recibió el respaldo del candidato independiente, Marco Enríquez-Ominami, quien sostuvo sobre las declaraciones de Frei: “es el mismo discurso que utilizaba Pinochet”.

Por su parte, Sebastián Piñera, ha sabido no caer en el juego de Frei, haciendo una campaña como esperan los votantes: limpia, por méritos propios, no descalificando al resto y trabajando por y para la gente.

¿Qué tan difícil puede ser eso?